形象“丑萌”的潮玩LABUBU为何会走红网络？

岳阳晚报全媒体记者 方芳

当前，中国的潮玩LABUBU正风靡全球。

一款初代收藏级薄荷色LABUBU 在拍卖会上以108万元天价成交；在得物平台上，发售价599元的Vans 联名款LABUBU 标价高达3万元……不仅如此，众多明星也纷纷在社交媒体上晒出自己的LABUBU收藏视频，进一步助推了LABU⁃BU的热度。明星效应让LABUBU 从潮玩圈走进大众视野，成为全民热议的潮流符号。

在岳阳，这股“潮玩热”同样势头迅猛，从商场专柜到社交平台，LABUBU 不仅成为潮流象征，更催生出一种新的“炫富社交”现象。

岳阳晚报全媒体记者通过多方采访，探寻LABUBU 爆火背后的秘密。

岳阳街头巷尾的潮玩炫耀热潮

每逢周末，岳阳天虹商场泡泡玛特自动售卖机前，挤满了来选购LABUBU盲盒的消费者。

“我从去年开始入坑，到现在已经收集了20多个LABUBU。”23岁的市民小周向记者展示着手机里的收藏照片说，“每次出新品，我都会第一时间抽盲盒，那种期待感让人上瘾。”在她的朋友圈里，LABUBU的照片评论区满是“求交换”“太羡慕”的留言。

像小周这样将LABUBU作为社交“资本”的消费者，在岳阳并不少见。

岳阳泡泡玛特销售员介绍，自LABUBU系列推出以来，盲盒的销售额逐年攀升。曾有一位顾客一次性购买20盒盲盒，并在现场直播拆盒过程，吸引众多路人围观，视频发布到社交平台后播放量迅速破万。

在岳阳的潮玩爱好者社群中，关于LABUBU的讨论热度始终居高不下。

“最近三代线上发售，好多人都在群里分享自己的‘战绩’。”岳阳潮玩社群管理员张先生表示，“有的玩家为了抽到心仪的款式，会购买多盒盲盒，甚至愿意高价收购其他玩家手中的稀有款。”

更有玩家将稀有款LABUBU挂在爱马仕包上，在社交平台配文“没有LABUBU的爱马仕是不完整的”，引发大量转发和讨论。

记者在采访中发现，LABUBU不仅在年轻群体中受欢迎，也逐渐“破圈”吸引了不同年龄段的消费者。

在岳阳某事业单位工作的王女士，今年也开始收集LABUBU 挂件。“身边很多同事都在玩，我觉得挂在包包上很时尚，而且每个LABUBU都有独特的表情和造型，很有意思。”

解码LABUBU的“吸粉”逻辑

LABUBU为何能在岳阳引发如此热潮，甚至成为“炫富社交”的新宠？泡泡玛特岳阳区域负责人李经理在接受采访时分析，首先得益于其独特的设计理念。

从网络上的分析来看，LABUBU由香港设计师龙家升创作，其标志性的骷髅头、超大圆眼、尖锐牙齿、毛茸茸的身体和精灵般的耳朵，组合出一种既怪异又可爱的“丑萌”感，打破了传统玩偶的审美定式。这种“不完美”的特质，恰恰精准捕捉到当代年轻人对个性表达的渴望，成为年轻人自我身份认同与情感表达的载体。

“LABUBU的‘丑萌’形象打破了传统玩偶的审美定式，这种差异化的设计很容易在消费者心中留下深刻印象。”李经理说，“而且每个系列都有不同的主题和故事，能够持续激发消费者的收藏欲望。限量款的稀缺性更是让拥有者获得一种优越感，成为社交炫耀的资本。”

网络上不少营销专家指出，从消费心理角度来讲，LABUBU的盲盒销售模式巧妙利用了消费者的心理。盲盒的不确定性，就像一个充满惊喜的潘多拉盒子，刺激着消费者的多巴胺分泌，形成“开箱成瘾”的心理机制。

在LABUBU的消费场景中，这种未知结果带来的悬念，让年轻人在快节奏生活里找到了难得的期待感与惊喜感。限量款和隐藏款的设置，更是满足了消费者的收藏癖和炫耀心理。当拥有他人难以获得的稀有款LABUBU时，消费者能在社交中获得关注和认可，这种社交满足感进一步推动了购买行为。

在营销策略上，泡泡玛特也下足了功夫。李经理透露，品牌会定期举办粉丝活动，如新品发布会、主题展览等，增强消费者与品牌的互动。“我们还会与本地的网红合作，通过他们的影响力扩大LABUBU在地知名度。”

这些网红在展示自己的LABUBU 收藏时，往往会引发粉丝跟风购买，进一步推动了LABUBU的流行。

岳阳潮玩消费市场的新趋势

LABUBU的爆火，折射出潮玩消费市场的蓬勃发展。岳阳市消费者协会相关负责人表示：“过去，消费者更注重商品的实用性。而现在，越来越多的人愿意为兴趣和情感价值买单。”

如今，拥有稀有的LABUBU甚至成为一种身份象征，在社交中展现自己的品位和财力。

然而，随着潮玩市场的火爆，一些问题也逐渐显现。在岳阳的二手交易平台上，记者发现部分LABUBU玩偶存在溢价销售的情况，个别稀有款的价格甚至翻了数倍。此外，仿冒产品也开始出现，给消费者带来了困扰。一些消费者为了在社交中不落下风，盲目购买高价或仿冒的LABUBU，不仅造成经济损失，还影响了社交体验。

对此，岳阳市市场监督管理局提醒消费者，购买潮玩产品时要选择正规渠道，注意查看产品标识和质量保证。同时，消费者应理性消费，避免盲目跟风和过度消费。社交炫耀固然能带来一时的满足感，但不应让消费行为失去理性。消费者应关注潮玩的文化内涵，而非单纯将其作为社交工具。

展望未来，岳阳的潮玩消费市场仍有较大的发展空间。

有专家建议，本土商家可以借鉴泡泡玛特的成功经验，挖掘岳阳本地文化元素，打造具有地域特色的潮玩IP，推动岳阳潮玩产业的发展。或许在未来，岳阳也能诞生出像LABUBU一样，既能满足消费者情感需求，又能成为社交新宠的本土潮玩产品。

网友互动

没苦硬吃，从我做起：主要原因还是明星也在买，人又喜欢跟风……就像有个视频火了，那段时间就会有一大堆类似的。

今天点心吃什么：逛街还看到有卖LABUBU的金手链。

请叫我杨杨呀：不怎么火的时候买过，现在根本抢不到。

小珊：其实我真觉得LABUBU挺萌的，但是我感觉不值这个价钱。可能是我不玩盲盒吧，一个玩具娃娃没必要这么贵。

春山如黛：LABUBU现在就是潮玩界的爱马仕啊。

再吃胖胖啦：大家可以不买不喜欢，但是我们不要发出抵触的声音，因为这是中国人的品牌。它能在国外爆火，一定还是有过人之处的。