打响更多叫得响的品牌名片

河南日报三农全媒体中心记者 李丽

品牌一头连着生产，一头连着消费，本土品牌大鳄们逐渐展示自信与活力。年轻态的产品、本土的潮流商超、活力人气的汇聚……4月4日，一场信阳毛尖地标品牌、毛尖茶企知名品牌的自我升级迭代，在新质生产力的带动下，结合传统非遗玩了漂亮一局。

本土品牌的分水岭已经出现。仲景建了养生体验馆，世通做起了“臭豆腐”流动档口，文新茶叶发布了非遗鲜奶茶和毛尖冰淇淋新品；花花牛开了面包房……多点突围，积极融入新发展格局，河南品牌第一方阵在守正与创新之间，焕然一新。

文新“焕新”，河南老茶企品牌发力

信阳毛尖，连续多年位居中国十大茶叶区域公共品牌价值前三。全省7个地标茶叶品牌，信阳毛尖上榜河南省地理标志茶叶品牌价值榜第一。4月4日，“新茶要喝刚采的 文新春茶下山啦”第十四届文新春茶节发布会在正弘城举行。现场融合非遗技艺、年轻化消费与沉浸式茶文化体验，通过系列新品发布，向市民展现“中国十大名茶”的“新”魅力。

取茶入盏，嫩绿的茶芽经茶汤冲荡，茶香清香扑鼻；非遗鲜奶茶和毛尖冰淇淋展区大家纷纷排队购买打卡，与一旁展示的2025新茶茶礼区相映成趣，现场来宾和市民们共同见证“茶到茶饮”的文新“焕新”。

坚守初心，品质为基

文新茶叶董事长刘文新在致辞表示，做茶，首先是质量。刘文新表示，“一年之际在于春，春茶生产是全年茶产业的核心，必须坚持品质至上，从源头抓起，确保每一片茶叶都能让消费者喝得放心、喝得满意。”产品售卖区内，2025年头采春茶礼盒、非遗工艺联名款等商品同步亮相，激发了广大市民群众的消费热情。刘文新强调：“明前毛尖贵在鲜嫩，茶叶采摘自海拔800米以上核心产区，一芽一叶皆为手工采摘。”

以品质为基，文新在此基础推出了系列年轻化+新品。现场展示了“非遗鲜奶茶”“毛尖啤酒”“毛尖冰淇淋”等多款畅销单品，并以年轻化方式融合传统茶香，吸引众多消费者驻足品尝。

活动现场，文小新奶茶铺入驻正弘城启动仪式上，新茶饮事业部张红做“‘文小新’非遗毛尖鲜奶茶——传承与创新的新茶饮体验”发布。张红提到，中国新茶饮市场规模呈现飞速增长，定位“做茶最专业的茶饮品牌”：不是简单的把茶与奶混合；是国家级非遗技艺萃取信阳毛尖。

“第一天晚间统计，售出了2000多个毛尖冰淇淋，1500杯左右非遗鲜奶茶。摊位只有一个小角落，很多排队的市民都呼不过瘾。8个品系因现场制作条件有限也只出了2款。”

一片叶子到一杯茶汤，“茶名片”密码

现场品茶区，工作人员将非遗师傅新鲜炒制的茶叶精心冲泡，一杯杯嫩绿明亮的茶汤被端上桌。河南种茶历史悠久,是全国重要的产茶大省，也是中国十大名茶“信阳毛尖”的主产区。信阳市茶园面积和茶叶产量、产值占全省的90%以上。核心产区，文新公司建立了2000公顷的茶园示范区，形成了集茶叶生态种植、标准化示范、茶文化观光为一体的基地“三园建设”项目，保障了文新茶叶原料最优质的天然品质。茶叶通过了有机茶认证、HACCP认证、绿色食品认证、ISO9001国际质量体系认证等，并与国内多家知名涉茶高等院校和科研机构签订了产学研战略合作协议。

河南正弘商业管理有限公司董事长刘永松在致辞中表示：“文新春茶节已成为中原茶文化名片。”

丰富茶内涵，擦亮金名片

经过36年的发展，文新品牌价值达11亿元，跨入中国茶叶品牌前十强，位居第八位。“去年公司全年采购生产茶叶41.5万斤，同比增长37%。”一路走来，文新从品质到品牌，成为当之无愧的中原茶名片。

日前，文化和旅游部正式公布了第六批国家级非物质文化遗产代表性传承人名单，刘文新荣耀登榜，跻身国家级制茶技艺非遗传承人。

“茶农是我们的合作伙伴，是信阳毛尖产业的根基。”我们通过文新有机茶专业合作社保障茶叶的质量品质。一方面引导茶农种好茶；另一方面在生产过程中，有一套控制体系。在产品检测上，批批都检测，都有质检部门的检测报告，保证消费者喝到安全绿色的放心好茶！”

2025年春茶生产座谈会上，董事长刘文新亲手把160万元现金送给32户茶农……文新公司自2012年以来连续十多年给茶农预付春茶收购订金，已累计预付春茶收购订金1000多万元。

只有做强产业，才能让信阳毛尖金字招牌更亮。率先抢占全国统一大市场，能够让茶农看得更远、收益更高、生活更加美好……刘文新坦言。

既要坚守经典传承的工艺与文化根基，又需应对市场变化与消费需求升级。在这个过程中，产业与品牌突围，需要一些“创造性张力”。