海量财经丨“新银发”成为清明旅游消费新势力 老年人预订酒店量增幅最高

海报新闻记者 杜郑敏 报道

今年清明小长假，全国大部分地区天气晴好，踏青祭祖、赏花徒步依然是清明周边游和短途游的共同热点。据去哪儿平台显示，顺应带薪年休假+小长假连休，加上老年人出行活跃，今年清明假期旅游市场淡季不淡。其中，“新银发”成为了最强消费新势力，老年人入住酒店的预订量同比增长三成，是增幅最高的群体。

图片来源 去哪儿旅行

“今年清明节假期，朋友约我和我爱人去青州九龙峪赏花，再加上天气都很暖和，我们也顺便在周边玩两天。”去年刚退休的德州市民陈女士，是第一次选择在清明节假期跨城游玩。这个假期，热门花卉成为一些旅游目的地吸引游客的主角，携程平台数据显示，清明假期赏花游订单量环比增长45%。此外，众多山岳类景区热度也急剧攀升，多个山岳类景区不得不发布限流提示。

青州九龙峪景区的郁金香

据了解，“又贵又挤”一直是老年人出游避开假期的主要原因，但由于清明假期机票和酒店价格都较低，气候较好，老年人也加入了假期出游大军，成为文旅市场重点关注的消费群体。

今年，泰山景区投入了“登山助力机器人”，助力老年人登顶“五岳之首”；今春从成都开往安顺的银发旅游列车——“开往春天的熊猫专列”，引发诸多市民关注：4人包间设计、加宽8厘米的铺位、防滑洗手间和坐便器扶手，让老年游客“睡得舒适、行得安心”；一些景区已经开始增设无障碍通道、缓坡、无障碍厕所等设施，在游客服务中心设置老年人绿色通道等，以方便老年游客游览。

泰山“登山助力机器人”

根据国家统计局数据，截至2024年末，我国60岁及以上人口首次突破3亿人。随着老龄化程度持续加深，老年消费群体不断扩大，成为旅游市场的重要客源。

“以前自己工作忙，很少陪爸妈出来旅游，今年清明节我带着他们到苏州游玩，感觉父母在春花绿树的映衬下，也变得年轻了许多。”28岁的刘女士在社交平台上分享与父母出游的照片视频。

据去哪儿平台数据显示，今年，清明假期“年轻人+老年人”偕老游的预订量同比增长16%。这种“年轻人策划+老年人体验”的共游模式，正在重构传统家庭出游生态。

近年来，在银发旅游需求带动下，旅游市场新场景、新业态不断涌现，越来越受老年朋友青睐。各地应围绕老年人出游新需求，创新旅游服务，打造并提供高品质的银发旅游产品，提升银发旅游体验，同时也可串联城市旅游资源，通过合作开发、共享开发等新模式，扩大银发旅游市场的辐射范围，构建全链条银发旅游发展模式，积极拥抱银发经济。