擦亮品牌 “甘味”飘香
原标题：
新甘肃·甘肃日报记者 马国顺
农业金名片，标识六色花；五年摘四冠，百味入千家。
代表甘肃省优质特色农产品的“甘味”品牌，再度取得耀眼成绩：“甘味”品牌在中国区域农业形象品牌影响力指数排行中摘得“四连冠”，入选“2014—2024区域农业卓越影响力品牌”榜单；“甘味出陇”行动成绩斐然，“甘味”由“树品牌”向“拓市场”转段，在京津冀、长三角、珠三角、成渝、闽三角等核心区域和东西协作重点省市的市场上，“甘味”品牌大放异彩，新加坡、韩国、泰国等国际农产品市场中，“甘味”香飘海外；“甘味”品牌矩阵更加具象，60个市县区域公用品牌和650个企业商标品牌、2100多种特色农产品获得了“甘味”标签，全年各类产品销售量达300亿元……
好的农产品只有通过销售出去才能带动产业发展的后劲。通过短短五年的品牌化建设，“甘味”用品牌的力量，正在打开甘肃现代农业发展新篇章。
善作善成 源自政策护航
一直以来，我省的优质特色农产品始终面临着“好酒藏深巷，不为外人知”的窘境。为突破这一困难，全省上下整合“五指成拳”优势，把来自陇原的“好东西”打包集群在一起，创立出一个在全国，乃至在国际市场都叫得响的品牌。
五年来，我省深入实施“甘味”品牌营销战略，着力建机制、强基础、提品质、塑品牌、拓市场，“甘味”品牌知名度持续提升，品牌数量快速增长，品牌效益显著提升，为推进乡村全面振兴、加快打造现代寒旱特色农业高地、促进农民群众持续稳定增收提供了有力支撑。
当前，“甘味”不仅是甘肃省级农产品区域公用品牌，更是汇集了全省各市州的特色优质农产品，并以此完善健全了“甘味”品牌体系，形成了“省级公用品牌+市县区域品牌+企业商标品牌”三级融合、协同发展、互为支撑的品牌集群。
来自厚道甘肃的地道“甘味”，连续四年荣获“中国区域农业形象品牌影响力指数”第一名，在全国各地抢占农产品品牌高地的竞争中强势突围。
究其根本，在于全省上下都格外重视“甘味”品牌的培育和建设。2024年，省人大出台了全国首部关于农产品区域公用品牌的地方性法规——《甘肃省甘味农产品品牌培育管理条例》，省委、省政府办公厅印发了《进一步加强“甘味”品牌建设的意见》，省委农村工作领导小组印发了《“甘味出陇”工作实施方案》，省农业农村厅、省委宣传部等8部门联合印发了《“甘味”品牌宣传推广实施方案》，为“甘味”品牌营销体系建设指明了方向，也让“甘味”品牌建设进入“快车道”。
目前，我省已建立《甘味农产品品牌目录》《甘味农产品品牌目录管理办法》《甘味农产品品牌门店授权运营规程》等制度体系；建设了“甘味”商标指导站，完成“甘味”品牌商标核准注册办法，加强了对商标的规范化使用；同时，严格对“甘味”品牌目录进行动态管理，认定发布了60个市县区域公用品牌和650个企业商标品牌。
“甘味出陇” 激活农产品市场活力
2024年，“甘味”品牌从“树品牌”向“拓市场”转段，甘肃优质特色农产品组团出省，大力实施“甘味出陇”行动。省内各相关部门、各市州县区积极开展了一系列“甘味”农产品宣传推介和展示展销活动，有效提升了“甘味”农产品的知名度和整体影响力。
一年中，“甘味”在新加坡、韩国、泰国，以及我国广州、长沙、鄂尔多斯、上海、郑州、成都、天津等地共举办“甘味出陇”系列活动30余场次，展示展销2100多种特色农产品，签署各类合作协议50余份，签约项目137个，签约金额185亿元以上；
一年中，打着地域特色标签的“甘味”农产品，在第四届中国国际消费品博览会、第八届中国品牌发展论坛、全国农产品产销对接助力乡村振兴活动、第21届中国—东盟博览会等30余场次的大型展销活动中，更加深入地与市场碰撞、融合，受到广泛关注；
一年中，“甘味”持续加大销售平台的搭建力度，紧抓线下线上多类型展销平台，充分拓展销售渠道。截至去年12月底，累计建设“甘味”品牌展销中心72个，其中，省外35个、省内37个，建成线上销售平台23个。同时，深化拓展线上营销，组织“甘味出陇·青春赋能”专场活动，“甘味出陇”青年推荐官授牌颁证，持续邀请省内外优质青年主播开展直播活动，宣传推介“甘味”特色农产品和文旅产品，为“甘味出陇”注入青春新动能；
一年中，我省把“甘味”农产品转化为助农增收的“真金白银”，启动“百万职工消费‘甘味’农产品行动”，对接金融、工商、机关、高校、医院、社区等，使“甘味”农产品入驻各类销售平台。搭建起“甘味”进军营、“甘味”进工会、“甘味”进国企三个直采平台，拓展多种销售渠道。开设了京东特产甘肃甘味馆、甘味甄选抖音直播间等线上自营直销平台，真正把“甘味”产品送进了万千家庭，在全面提升“甘味”品牌知名度和影响力的同时，持续带动我省农民增收。
亮点抢眼 “甘味”影响持续放大
随着“甘味”品牌体系的不断健全和完善，更多的消费者通过各种渠道知道了“甘味”、品尝了“甘味”、爱上了“甘味”，也引起社会关注。
2024年，“甘味”在央视综合频道、新闻频道黄金时段连续播放“甘味”品牌广告；甘肃广电总台各频道播出“甘味”品牌宣传片共计4700多次；兰州铁路局、省民航机场集团也助力“甘味”形象提升，提供公益广告位125个，循环播放“甘味”品牌广告；各类新媒体平台上，“甘味美食之旅”“甘味百家谈”“政协委员说甘味”“印象甘味”等融媒体栏目的关注用户快速增长。人民日报等中央、省级主流媒体持续发布“甘味”品牌相关活动报道，“甘味”宣介呈现立体化布局。
在第30届兰洽会上，“甘味”农产品吸引英国甘肃总商会、中国—东盟中心贸易投资部等国内外采购商代表前来参观调研并洽谈合作事宜；韩国正湳株式会社首次签约，就订下了兰州百合、甘谷辣椒、武都花椒、成县赤松茸等五个品类的采购协议。
2024年，甘味品牌中心接待国内外各类参观交流活动142场（次），共计1700余人次，来自五湖四海的客人对“甘味”展现了极大兴趣。
事实证明，“甘味”品牌影响力、竞争力近年来得到明显提升，品牌效应不断放大，甘肃有11个“甘味”区域公用品牌入选农业农村部精品培育计划，6个品牌被纳入中欧地理标志互认互保清单，全省有170余种特色农产品远销100多个国家和地区，农产品出口额连续两年增幅两位数以上。
在2024年12月22日召开的省委农村工作会议上，确立了2025年将扎实推进“甘味出陇”“甘味出海”，加快培育发展农业新质生产力的方向。“甘味”将加快构建多层次的市场体系，不断健全完善品牌联农带农利益联结机制，打造全省特色农产品销售流通“龙头”，不断放大“甘味”品牌效应，持续书写“厚道甘肃、地道甘味”的品牌故事。