创新消费场景带火“一圈一区”

今年以来，天津市围绕新商圈、重点社区“一圈一区”积极拓展消费场景，丰富商业载体、社区消费体系和沉浸式文旅消费体验。2025年上半年，天津居民人均消费支出18673元，比上年同期增长4.0%。

在天津市武清区V1赛车体育嘉年华上，上百辆炫酷改装车咆哮集结，列队开启声势浩大的巡游，看台上数千名观众欢呼雀跃。小朋友们在亲子游乐区内排队体验复古卡丁车，欢声笑语不绝于耳。

这是第五届海河国际消费季启动时的一幕。作为商务部“购在中国”天津站的重要活动内容，消费季活动选择在天津市武清区V1汽车世界举办，别有深意。武清区“新商圈”专项工作指挥部办公室副主任张朝阳说：“过去，市民们习惯了到传统汽车销售卖场静态看车买车，如今，我们开辟了汽车嘉年华，消费者既可现场体验赛车乐趣，也能近距离体验品牌进口车、国产新车。现场还有国际商品市集和武清区精品市集板块，市民能买到多个国家的进口商品和武清区特色商品，体验全新消费场景。”

本届消费季还推出商圈精品购物节、第六届天津夜生活节、2025天津美好生活节等10场标杆活动，将持续至9月底。

同处于武清“新商圈”的佛罗伦萨小镇加快吸引入境消费，境外旅客购物消费满200元，便能享受离境退税“即买即退”服务。“从北京到武清坐高铁半个小时直达，买完商品还能打卡各种网红景点、体验赛车、观看非遗展出，我和同行的外国朋友都很满意。”来自北京的游客刘瑞说。

在精品购物节期间，天津市重点商圈围绕拓展消费场景各显其能。比如，和平区金街商圈10余家大型商业购物中心聚焦“首发经济”挖掘潜力，不断推出首发、首秀、首展；盒马鲜生天津首店在南开大悦城开业，引入7000余款特色商品；永辉超市在天津的第二家学习胖东来自主调改店——天津滨海万达店焕新登场，为津沽消费者带来更多购物选择；天津市体育局重点打造乐享津门·足球嘉年华系列活动，并举办全国柔道积分赛、全国棒球冠军赛等专业赛事以及哪吒文化体育嘉年华等群众文体活动，将体育与消费深度融合。

针对社区消费的场景创新也在不断加强。天津市部分金融机构、物业公司、养老机构、社区居委会等积极共建“物业社区管家”和“一刻钟便民生活圈”。每个生活圈至少包含公共停车场、社区门诊、社区食堂、小儿托管、艺术学习班、社区超市、老年活动中心等各一处。“金融机构+物业公司”针对老百姓日常“衣食住行、游购娱医”等场景需求，利用“金融网络+大数据+供应链云网”的数字场景矩阵，提供集信息获取、打折优惠、安全便捷、服务透明于一体的金融消费服务。

不久前，在天津市静海区朝阳街道春熙明月社区广场，天津农商银行举办的“西瓜嘉年华”活动吸引了众多居民参与并在周边商户消费。居民们切身感受到“吉祥物业通”便民生活圈带来的便捷。在春熙明月社区，记者发现，金融机构和物业公司的合作带来了更优秀的“社区消费管家”，从便民缴费到消费购物、从食堂用餐到养老医疗、从社区托管到文旅农游，这个“新管家”都能胜任。

天津农商银行数字银行部主要负责人李志冉说，该行的数字金融产品“吉祥物业通”从居民的消费需求入手，将金融服务与社区物业场景深度融合，打造出独具特色的“金融+物业”服务模式，实现金融服务与生活场景的无缝链接。

春熙明月社区居民刘鸣一说：“普通居民通过手机可实现物业缴费、投诉建议、邻里社交等功能。针对‘一刻钟便民生活圈’的各种消费场景，商业银行和物业公司通过数据沉淀为居民提供更精准的用餐托管、购物打折、健康义诊、文旅娱乐等生活服务，效率比过去提升很多。”

金融消费场景的创新带动了整个社区商业的发展。社区物业运营方、天津市通和基础设施建设运营有限公司总经理郭永建说，使用“吉祥物业通”后物业缴费率明显提升，降低了物业公司运营成本。通过银行支付收单业务的统一接入、统一清算和统一宣传，激活居民社区内消费需求。截至目前，天津农商银行在静海区朝阳街道建设的物业商圈已覆盖周边4个社区，串联了社区门诊、社区食堂、小儿托管、社区超市、农庄采摘等10多项便民服务，为周边近4000户居民带来生活便利。

截至目前，天津农商银行仅在静海区已完成朝阳街与团泊镇2个生活圈的试点建设，并计划于2025年末完成5个生活圈建设，2027年建设不少于20个生活圈，完成对静海区的全域覆盖。（经济日报记者 周 琳）